撰文 | 褚韻文

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2023開年至今，價格浮動貫穿整個車市，在剛剛過去的3月份達到了高潮，動輒五位數的降價成為了常態；在價格戰激戰正酣之時，市場當中出現了另一個聲音：“降價面前保持理性，價值戰才是長久之計。”

兩種聲音，各有各的優勢、各有各的道理，但是相互糾結成為了擺在消費者面前的一道選擇題，在當下這個時間節點，究竟是選擇內在的產品價值？還是選擇令人心儀的價格？難道就沒有兩全其美的解決之策？

價值提升，三好產品力加碼

歐拉好貓自2020年上市以來，憑借其獨特的女性用車定位、可愛與潮流并存的個性設計，再加上自身的硬實力加持，已經獲得了超過13萬用戶的認可，可以說是目前這個級別當中具有代表性的純電高價值產品之一。

隨著車市越來越卷，產品自身的進階自然要被提上日程，2023款歐拉好貓目前已經正式上市，12.98-16.58萬元的售價背后更是帶來了產品力的顯著提升，產品價值與消費者體驗再上一個臺階。

復古未來主義設計風格是最為吸睛的產品點之一，堪稱A0級顏值擔當，新車在保留此基礎的同時先是對9項核心功能進行了升級，涵蓋了車輛的內飾與日常便利性配置等方面。

其中包括全新的“吧臺式”副儀表臺、取代了旋鈕式換擋機構的電子懷擋、提升日常用車便利的V2L對外放電、米其林高性能輪胎、50W手機無線快充、CN95空調濾芯、方向盤四向調節、Type-C接口，以及不停車電子收費系統。

以上的這些改變可以說是很貼近消費者日常的需求，舉個例子，現在的手機更新換代很快，充電接口以及充電瓦數也都隨之變化，針對于此歐拉就立刻在新的產品上做出改變，對于消費者來說，在看到這些配置的時候自然會覺得更加便利，也會覺得很暖心。

除了肉眼可見的升級之外，2023款歐拉好貓在性能方面也做出了提升，首先是隔音控制、胎噪控制、電機噪聲優化三個方面進行了12項的優化，整車靜謐性提升明顯；其次是針對駕乘的11項性能指標升級，尤其在抗側翻性能、運動舒適性、綜合操控性能上優于大多數競品車型，除了滿足女性群體對于舒適的需求，也提升了操控樂趣；最后一點就是車機系統32項的升級，更流暢、反應速度更快。

歐拉好貓本就是一款綜合實力很高的產品，在2023款車型的升級點背后，相對于市場上其他的產品，其針對女性用車群體還有更多的考量。

例如女性用戶對于溫度的感知更為明顯，歐拉好貓配備的恒溫座艙不僅支持遠程開啟空調，可以靈活設置空調冷熱溫度，讓車內溫度保持最舒服、最愜意的狀態。配合主動關懷系統，結合天氣、環境、車速、車內溫度等因素，主動發起會話，可提醒并執行，車窗的開關、空調開啟、座椅通風/加熱等功能。

市場中同類車型可能在一些硬件功能上面配置相同，但是歐拉好貓的優勢則是將消費者的訴求想到前面，從被動開啟，變為主動提供。

再加上ORA-Pilot智能駕駛輔助系統，涵蓋超過11項核心駕駛輔助功能，4項核心泊車輔助功能。快速路行駛可以有效減輕疲勞、擁堵情況下車輛還能幫助駕駛者提升安全性、遇到窄路有尋跡倒車、停車困難也沒有關系，AI智慧泊車就能解決問題，而且更有手機遙控一鍵泊車加持。

可以看到，這臺車的功能都很有針對性，尤其是現在女性群體在用車生活中的一些煩惱，歐拉好貓之所以能夠在汽車市場當中開辟一個屬于自己的全新細分市場，并在消費者當中展現出自身的高價值屬性，最重要的一點就是能夠針對性解決用戶群體在用車環境當中的痛點。

價格鉅惠，四重好禮任性“寵粉”

值得關注的是，自3月20日起至4月30日止，歐拉好貓正式開啟好貓“任性寵粉季”，共有寵愛禮、稱心禮、安心禮和暖心禮，涵蓋價格與價值兩個層面的四重超值鉅惠。其中寵愛禮能夠享受到官方限時現金鉅惠 22000元，讓歐拉好貓的實際價格區間來到了10.78-14.38萬元。

此外，“稱心禮”將贈送原廠智能充電樁，如不需要充電樁，可額外享受1000元優惠，政策有效期1年；“安心禮”為首任個人非營運車主三電終身質保，年平均行駛里程不超過3萬公里；整車4年/15萬公里質保；一年免費娛樂流量、終身免費基礎流量。

“暖心禮”關注的是用車服務層面，整車包修期內，個人非營運車輛可享受1次/年（單程30公里內）的免費上門服務；如因產品質量問題進店維修24小時內無法交車的，為用戶提供100元/天用車券或現金、代步車；同時在整車質保期內，車輛使用過程中發生故障（事故車除外），用戶還享不限次數免費拖車、搭電服務。

可以看到，歐拉好貓在產品升級的同時價格反降，這一波操作確實讓價格敏感型用戶以及價值取向型群體雙方均感受到了一波什么叫做驚喜，不過對于2023款歐拉好貓來說，驚喜并不局限于此，其還擅長去深挖消費者不易察覺到的隱性需求，從背后默默呵護用戶群體。

呵護加倍、疼愛加倍

2023款歐拉好貓的配置升級與價格鉅惠只是基礎操作，在看不到的地方或消費者容易忽略的部分，也展現出了對于消費者十足的疼愛，這其中比較有代表性的就是歐拉好貓剛剛獲得的“五星健康車”身份。

經中國汽車健康指數（C-AHI）測評結果顯示，在車內揮發性有機物(VOC)&車內氣味強度(VOI)、車輛電磁輻射（EMR）、車內顆粒物（PM）、車內致敏風險（VAR）五項測試中，歐拉好貓均獲得90分以上的高分，憑借于此，榮獲“五星健康車”獎項。

安全這方面，不管是女性用戶群體還是其他，其實都是在購車時放到首位，大家普遍更關注的是一些被動安全與主動安全，材質用料的安全很少會被消費者關注，但是高價值背后意味著各方面都要精益求精。

寵粉不是嘴上說說，而是在多個方面入手，除了表象產品力背后的優勢展現，圍繞產品周邊的品牌服務理念也是寵粉的重要體現。

像前面提到的“任性寵粉季”活動當中的暖心禮一項，對于女性消費群體就非常友好，部分女性消費者對于車輛的維修保養流程并不清楚，所以她們就希望這種流程簡單化，那么這種上門服務、免費拖車、提供代步車就能很好地解決這一問題。

所以我們可以看到，歐拉好貓的高價值并不僅僅是圍繞產品力自身，而是通過產品的多個維度向外散發，包括品牌對于使用人群的考慮，對于用車生活品質的考慮等，從方方面面呵護消費者，用車更安心也更簡單，購車后的全生命周期當中都能夠感受到來自這只“好貓”疼愛呵護。

入手正當時

有顏值有實力、準確把握消費者動態、針對女性用戶的照顧、涵蓋各個環節的用車關懷，這樣一只“好貓”如今又進行多項升級，更有多項福利政策加持，憑借價格與價值的雙重優勢，在現如今這樣一個卷得越來越厲害的汽車市場當中，以自身硬實力，穩固了該級別當中明星車型的地位。

最后再提一下，“任性寵粉季”的持續時間到4月30日，并且在官方 APP下訂，尾款現金直接抵扣，現金鉅惠不玩套路。

想要獲得官方限時現金鉅惠 22000元以及多重福利一定要抓緊時間，近期有購買A0級純電動產品的消費者，別忘了去擼一擼這只好貓。【iDailycar】